卖家虚假发货的原因多种多样，主要包括以下几点：售前缺乏合理预判少数商家由于售前缺乏对订单数及出货量的合理预判，超额销售后既不愿损失客源，又碍于平台制定的发货时效规则，便选择虚假发货来争取时间填补库存。预售刷单和数据造假部分商家通过预售刷单和数据造假的方式，制造虚假的销售数据，以此推高店铺的信誉和销量