文/泗伍 图片来源Brand Finance官网
伦敦时间2025年5月9日，国际权威品牌评估机构Brand Finance发布《2025年中国品牌价值500强》榜单。中国品牌总价值突破2万亿美元，同比增长3%，展现出强劲的全球竞争力。其中，五粮液以277.78亿美元品牌价值位列第18名，同比增长7.3%，品牌强度评级91.0分，稳居全球最高等级AAA+级，并跻身“中国最强品牌前25名”，成为白酒行业中少数实现品牌价值与排名双增长的领军品牌之一。
在全球经济波动与行业深度调整的背景下，烈酒行业逆势成为榜单“最具张力赛道”。作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液以7.3%的品牌价值增速远超行业平均水平，其品牌强度（BSI）91.0分的卓越表现，彰显了消费者对其品质与文化的高度认可。
2025年是五粮液“营销执行提升年”，五粮液将在守好品质品牌之正的同时，更加注重营销创新，着力提升产品力、品牌力、渠道力、服务力与执行力等“五大能力”，持续推动五粮液品牌价值和市场份额双提升。尤其是在全球化布局中，其以文化为纽带撬动市场增量的模式，为行业提供了转型范本。
近年来，五粮液加速推进品牌国际化战略，持续深化海外市场布局。从纽约时代广场的品牌形象展示，到巴黎、东京等国际都市的品鉴活动；从参与世博会、进博会等国际高端平台，到发起“和美全球行”文化交流项目，五粮液以酒为媒，将中国白酒酿造技艺、历史传承与“和美共生”的东方智慧推向世界。
与此同时，五粮液在海外渠道建设上精准发力。目前，五粮液产品已进入60余个国家和地区，并在迪拜、新加坡等枢纽城市设立国际营销中心，构建起覆盖免税、跨境电商、本地零售的多维销售网络。由五粮液推出的低度化、时尚化产品线及“餐+酒”沉浸式体验，成功打破文化壁垒，为全球烈酒市场注入新活力。
Brand Finance作为全球唯一独立第三方品牌估值机构，其评估体系严格遵循国际会计准则及ISO 10668（品牌估值）、ISO 20671（品牌评估）标准，覆盖财务表现、市场影响力、消费者忠诚度等核心维度。五粮液多次入选榜单并位居前列，印证了其品牌建设和发展的科学性与可持续性。
此外，五粮液的全球化进阶之路，正是中国品牌从“规模扩张”向“价值跃升”转型的缩影。有业内人士评论称：“五粮液不仅是中国白酒文化的传承者，更通过创新表达与国际对话，重新定义了奢侈品行业的中国叙事。”当前，随着中国制造业向高端化、智能化、绿色化转型升级，以五粮液为代表的中国品牌正以文化自信与技术硬实力，在全球市场中抢占话语权。
从长江首城宜宾走向世界，五粮液凭借卓越品质与战略远见，在Brand Finance榜单中持续突破，为中国品牌全球化写下生动注脚。其以文化为内核、以创新为驱动的国际化实践，不仅为白酒行业开辟了新航道，更向世界证明了中国品牌的竞争力。未来，随着共建“一带一路”倡议深化与全球消费市场格局演变，五粮液的“出海”故事或将开启更加辉煌的篇章。
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