习近平总书记在贵州考察时强调，要深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造“多彩贵州”文旅新品牌。习近平总书记对贵州文旅发展始终念兹在兹，自2015年提出“旅游产业化”，到2021年寄语苗绣传承发展，再到2025年强调“增强文化自信、化风育人”“深化文旅体融合”。沿着习近平总书记指引的方向锚定航标，贵州文旅体发展迎来了黄金机遇期。
入春以来，贵阳贵安以文旅体融合的创新模式在赏花经济上做足文章，从2025贵阳贵安樱花半程马拉松的一系列新玩法，到路边音乐会的沉浸式体验，再到越界影城的“泼天”流量 ，“体育+音乐+影视”是贵阳贵安文旅体融合发展的生动写照。
近年来，贵阳贵安积极探索文旅体融合发展的创新路径，将其打造为推动经济发展的强劲引擎。数据显示，2024年贵阳贵安接待国内游客1.67亿人次，同比增长14%；接待过夜游客3430万人次，同比增长10%；接待境外游客19万人次，同比增长140%。国内游客人均花费1326元。
文旅体融合即文化、旅游、体育三大产业在资源、产品、市场等方面实现深度交融与协同发展。通过资源共享、产品互补、市场共拓、品牌共建等核心要素，形成“文化+旅游”“体育+旅游”“文化+体育”以及“文化+体育+旅游”的新型价值链，产生“1+1>2”或“1+1+1>3”的叠加效应和放大效应。
深远厚重的历史底蕴，得天独厚的生态优势，独具特色的文化资源等，是贵阳贵安深化文旅体融合的底气所在。近年来，贵阳贵安坚持守正创新、提质增效、融合发展的工作思路，以文化赋能、旅游带动、体育牵引等举措，延伸产业链、创造新价值、催生新业态，激发文旅体融合发展的无限潜能。
文旅联动“融”出城市新IP。贵阳贵安积极践行以文塑旅，以旅彰文的发展理念，深挖城市文化内涵，成功打造青云路、曹状元街、太平路、新印1950等文化特色鲜明的旅游休闲街区，实现文化资源向文旅产业的价值转化，推动城市文化与消费经济深度融合。据统计，当前青云路步行街日均人流量维持在2万人次左右，2024年总销售额达到6.6亿元。改造后的新印1950自开业以来，最高日客流量达12.8万人次，日均客流量约3.5万人次，累计客流量突破300万人次，预计园内商家年总营收超1亿元，有效带动周边地块商业。
体旅联动“融”出消费新场景。贵阳贵安以“体育+”融合发展为路径，搭建“体育+旅游”的多元化消费场景，催生主题旅游、赛事周边等消费新热点，吸引体育装备、赛事运营等关联企业落户贵阳，培育新的经济增长点，将赛事经济拓展为旅游经济。如2025“奔跑贵阳”系列赛事活动将融入城市地标、景区公园、历史文化街区等策划主题赛道。同时联动路边音乐会、越界影城等，引导跑者不仅参赛，还要留在贵阳听歌、打卡，实现跨界联动，体旅融合，充分释放体育赛事带来的消费潜力。
文体联动“融”出市场新活力。贵阳贵安进一步拓展“文体+”融合场景，特别是将民族文化、群众文化与群众体育活动深度融合，打破群众体育活动传统单一模式，开发文体特色体验项目，开辟具有贵阳特色的文体消费市场。“2025年民族大联欢运动之夜暨‘悦动观山湖’体育系列活动”通过“艺术文化+体育”双轮驱动的创新模式，将少数民族文化与体育活动相融合，活动现场汇聚了来自全省各地的民族产品以及非遗、手工、文创作品和小吃美食。“体育赛事+文化IP”的叠加效应，让参赛者转化为深度游客，感受贵阳贵安特色文化。
文旅体融合发展不是简单相加，而是资源共享、相互赋能、协同发展的资源整合、业态融合和场景聚合。文旅体深度融合，有助于调整区域经济发展模式，创新经济发展新动能，推动经济社会高质量发展。贵阳贵安聚焦资源、客源、服务“三大要素”，扩大“爽爽贵阳”的知名度、影响力，提升旅游集散能力，服务全省打造世界级旅游目的地，应从加强顶层设计、整合优势资源、突出科技赋能等方面，着力推进文旅体在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合，为全省文旅事业高质量发展贡献更大力量。
（王春霞 作者系贵阳市社科联编辑室主任）
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