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千年赶分社何以历久弥新？解码安仁非遗节会的“破圈密码”

100次浏览     发布时间：2025-03-26 08:02:01    

央广网郴州3月25日消息（记者杨清）春分时节，湖南郴州市安仁县神农广场人潮涌动，枳壳、岗梅、土人参等千余种中草药堆积如山，空气中弥漫着药香与烟火气。

这场延续千年的“安仁赶分社”，从后唐同光年间的农耕集会，到如今跻身人类非物质文化遗产，交易额突破亿元的重要经济引擎，其生命力不仅源于厚重的历史积淀，更在于以“千年品牌为魂、创新机制为骨、多元呈现为形”的融合之道。

千年品牌：文化基因的传承与活化

“赶分社”的根脉深植于炎帝神农文化。传说神农氏在此尝百草、制耒耜，安仁因此成为农耕与中医药文明的发祥地之一。春分“祭神农、祈谷丰、兴药市”的习俗延续千年，至今仍保留开耕仪式、药市交易、草药炖猪脚等14项民俗活动，被誉为“中国民间传统节日的活化石”。

去安仁赶分社的人络绎不绝（央广网记者 杨清 摄）

这种文化基因的活化，离不开对历史符号的深度挖掘。安仁县成立神农文化研究会，系统梳理“赶分社”的历史脉络，将祭祀典礼、农耕仪式等传统元素与现代舞台艺术结合。

2025年的开幕式上，头戴斗笠、身披蓑衣的“老农”牵牛犁田，重现“神农开耕”场景；数百药商汇聚起的“神农尝百草”图腾，使传统与现代的碰撞让文化叙事更具感染力。

办会机制：政府搭台与市场赋能的协同共振

若说文化底蕴是“赶分社”的灵魂，那么“政府引导+市场运作+全民参与”的机制则是其筋骨。当地政府以“节会搭台、经济唱戏”为思路，将节庆活动与产业招商深度绑定。

这几年，政府不但不用掏钱办会，还通过项目招标，给财政创造了收入。

此外，2025年“赶分社”期间，12个重点项目集中签约，总投资72亿元，涵盖中医药加工、文旅康养等领域，形成“节会引流—产业落地—经济反哺”的良性循环。

在市场化运营上，安仁构建了“药农+企业+科研”的产业链闭环。通过扶持枳壳等道地药材种植模式，全县中药材种植面积不断扩大，吸引华润三九、国药集团等几十家药企入驻。同时，与湖南中医药大学合作成立技术顾问团，为药农提供从种植到销售的全程指导，让传统药市升级为现代化产业平台。

产业的成熟发展，让众多企业自愿、自主参与到节会的举办中来，形成了良性循环。

精彩呈现：从“单一药市”到“多元生态”的破圈突围

如今的“赶分社”早已超越单纯的中草药交易，演变为融合文旅、健康、社交的复合型IP。在内容设计上，既有“神农杯”药膳大赛、烫皮文化节等民俗体验，也有健康义诊、“三减三健”科普等公共服务；既有中草药展销、农具交易等传统业态，也有无人机表演、线上直播等新潮玩法。

安仁稻田公园是赶分社的人必打卡之地（央广网记者 杨清 摄）

这种多元呈现精准抓住了不同群体的需求：药商在交易市场达成千万订单，游客在油菜花海中打卡拍照，投资者在招商会上寻觅商机。2025年安仁赶分社开展了开幕式暨仁商大会、神农祭祀、春分开耕仪式等9项活动，截至3月25日，累计招引参展商616家，累计交易额达7200万元，其中中草药交易额4100万元，农产品交易额2000万元。此外，活动还带动安仁县A级旅游景区客流显著增长，2025年第一季度，安仁县旅游接待101.36万人次，旅游总收入达10.32亿元。

从千年前的农耕起源，到今日的文旅经济高地，“安仁赶分社”的历久弥新，印证了一个真理：非遗的生命力不在于固守传统，而在于以时代需求为锚点，在守正中创新及融合中突破。当古老节庆注入科技元素、健康理念、产业思维，便能在千年文脉与现代潮流的交响中，谱写出乡村振兴与文化自信的崭新乐章。正如一位连续20多年参与“赶分社”的老药商所言：“这里不仅有生意，更有千年民俗的魅力！”

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