2021年,一个名叫“短鼻家族”的野生亚洲象群在云南开启了一场北移南归的“组团旅行”。大象一路前行,人类一路守护,观众一路追象,此后,大象国际传播论坛应运而生。
四年后,数百万玩家的游戏界面,成为了守护力量的新阵地。近日,闽企网龙网络公司旗下IP“魔域”携手西双版纳州热带雨林保护基金会,共同发起“象往未来·亚洲象救助行动”公益计划。当玩家在虚拟世界中完成特定任务时,现实中的亚洲象食源地正同步获得修复资金。这一场景折射出游戏行业ESG(环境、社会、治理)战略的深刻变革:公益参与正从线下走向虚拟数字生态。
网龙旗下IP“魔域”携手西双版纳州热带雨林保护基金会,共同发起“象往未来·亚洲象救助行动”公益计划。(供图)
数字化赋能,游戏企业交出ESG全新答卷
从传统的线下募捐、志愿者活动,再到由虚拟生态驱动的新范式,ESG公益模式正经历结构性重塑。首都师范大学马克思主义学院教授、博士生导师石国亮曾表示,互联网领域的科技发展已经成为推动公益慈善创新发展的新引擎。其中,游戏产业正凭借庞大的用户群体、精准的数字化工具,开辟出前所未有的创新路径。
在此次亚洲象救助行动中,网龙团队不仅亲赴西双版纳参与线下“大象食堂”建设,搭建象群监测预警系统,更创新性地将游戏机制与公益深度绑定。通过《魔域》新版本中的“灵兽系统”玩法,将“守护生命共同体”概念植入游戏之中。据了解,玩家可通过驯服、培养灵兽,体验与灵兽共生的完整成长链,不同灵兽编队协同作战,暗喻着物种间相互依存的关系,传递出对生命与生态的尊重。
这种“数字化+公益”的融合模式,正成为越来越多游戏企业的战略选择。过去的一年中,腾讯、中旭未来等多家公司发布的ESG报告称,将以数字创新为核心驱动力赋能公益行动,并通过技术赋能拓展公益场景的广度和效率,形成多维度实践范例。
沉浸式参与,让玩家变身公益的积极践行者
在公益机制设置中,游戏通过“沉浸式的交互体验”,激活公众参与其中,这也是游戏能开辟ESG创新路径的优势之一。网龙具体是怎么做的呢?在新版本中,设置了“亚洲象守护触发式捐赠”模式——玩家预约行为直接转化为企业向热带雨林基金会捐款(每2万预约=20万元),并上线雨林生态修复虚拟任务。玩家解锁的公益成就,不仅可在游戏中获得限定跟宠,还将获得专属数字守护证书,成为可追溯的公益链路。
这种“线上触发-线下落地”的沉浸式参与模式,大幅提升了公益效率与透明度。其精妙之处在于:当玩家指尖轻点预约按钮,西双版纳的“大象食堂”便获得10元捐赠;当虚拟跟宠在屏幕跃动,现实中的食源地正悄然扩展。这样的游戏化沉浸体验精准触达Z世代——他们既是游戏主力军,也是渴求以数字方式践行社会责任的新生力量。
同样的,在电商平台,每天都有超千万用户收集绿色能量种植实体树木……玩家在游戏内的行为被即时量化、可视化,并借助技术无缝转化为现实世界的保护行动,让社会责任践行成为大众可参与的“数字公共产品”。
践行科技向善,游戏公司不变的责任与使命
2025年,联合国全球契约组织(UNGC)提出ESG概念迈入21周年,过去的二十年来,ESG理念的践行从有到优,越来越多企业将ESG理念融入发展战略和经营活动中。在监管趋严、社会责任要求不断提升的背景下,ESG已从“加分项”跃升为行业可持续发展的“必答题”。
游戏公司手握强大的用户连接能力和技术创新力,天然具备将正向价值嵌入核心业务的优势,它们将公益目标巧妙融入游戏玩法与世界观设定,使玩家在娱乐体验中无痕参与,这正是“科技向善”的生动实践。
据了解,近年来,网龙持续拓展“游戏+公益”战略,在生态保护、文化传承、文旅融合等领域,形成多维路径,已开展“虎啸山林”华南虎野化保护行动、“守护长城”文物修缮合作、在游戏中复刻泉州非遗等公益项目。在“虎啸山林”项目中,网龙不仅联动龙岩梅花山中国虎园开展科普宣传,还通过游戏任务与虚拟道具,将华南虎保护理念深植玩家心中,提高公众对珍稀动物保育的关注度,这类“游戏+公益+文旅”的多重联动,不仅丰富了游戏内容,也构建起一套具有社会效益的正向传播机制,充分展现网龙在ESG领域的长期承诺与责任担当。
当亚洲象在雨林间悠然漫步,它们或许不曾知晓,千里之外玩家屏幕上的每一次虚拟“浇灌”,都在默默修复它们的家园。这已然超越游戏与公益的简单叠加,而是一场虚拟与现实深度交融的“守护之誓”。在这场数字技术赋能ESG新生态的实践中,游戏产业正以独特力量跨越次元壁,让每个微小行动在现实世界生根发芽。
(编辑:中国日报社福建记者站 胡美东)
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