ESG必修课的创新解法：游戏公司把公益“玩”出新高度

2021年，一个名叫“短鼻家族”的野生亚洲象群在云南开启了一场北移南归的“组团旅行”。大象一路前行，人类一路守护，观众一路追象，此后，大象国际传播论坛应运而生。

四年后，数百万玩家的游戏界面，成为了守护力量的新阵地。近日，闽企网龙网络公司旗下IP“魔域”携手西双版纳州热带雨林保护基金会，共同发起“象往未来·亚洲象救助行动”公益计划。当玩家在虚拟世界中完成特定任务时，现实中的亚洲象食源地正同步获得修复资金。这一场景折射出游戏行业ESG（环境、社会、治理）战略的深刻变革：公益参与正从线下走向虚拟数字生态。

网龙旗下IP“魔域”携手西双版纳州热带雨林保护基金会，共同发起“象往未来·亚洲象救助行动”公益计划。（供图）

数字化赋能，游戏企业交出ESG全新答卷

从传统的线下募捐、志愿者活动，再到由虚拟生态驱动的新范式，ESG公益模式正经历结构性重塑。首都师范大学马克思主义学院教授、博士生导师石国亮曾表示，互联网领域的科技发展已经成为推动公益慈善创新发展的新引擎。其中，游戏产业正凭借庞大的用户群体、精准的数字化工具，开辟出前所未有的创新路径。

在此次亚洲象救助行动中，网龙团队不仅亲赴西双版纳参与线下“大象食堂”建设，搭建象群监测预警系统，更创新性地将游戏机制与公益深度绑定。通过《魔域》新版本中的“灵兽系统”玩法，将“守护生命共同体”概念植入游戏之中。据了解，玩家可通过驯服、培养灵兽，体验与灵兽共生的完整成长链，不同灵兽编队协同作战，暗喻着物种间相互依存的关系,传递出对生命与生态的尊重。

这种“数字化+公益”的融合模式，正成为越来越多游戏企业的战略选择。过去的一年中，腾讯、中旭未来等多家公司发布的ESG报告称，将以数字创新为核心驱动力赋能公益行动，并通过技术赋能拓展公益场景的广度和效率，形成多维度实践范例。

沉浸式参与，让玩家变身公益的积极践行者

在公益机制设置中，游戏通过“沉浸式的交互体验”，激活公众参与其中，这也是游戏能开辟ESG创新路径的优势之一。网龙具体是怎么做的呢？在新版本中，设置了“亚洲象守护触发式捐赠”模式——玩家预约行为直接转化为企业向热带雨林基金会捐款（每2万预约=20万元），并上线雨林生态修复虚拟任务。玩家解锁的公益成就，不仅可在游戏中获得限定跟宠，还将获得专属数字守护证书，成为可追溯的公益链路。

这种“线上触发-线下落地”的沉浸式参与模式，大幅提升了公益效率与透明度。其精妙之处在于：当玩家指尖轻点预约按钮，西双版纳的“大象食堂”便获得10元捐赠；当虚拟跟宠在屏幕跃动，现实中的食源地正悄然扩展。这样的游戏化沉浸体验精准触达Z世代——他们既是游戏主力军，也是渴求以数字方式践行社会责任的新生力量。

同样的，在电商平台，每天都有超千万用户收集绿色能量种植实体树木……玩家在游戏内的行为被即时量化、可视化，并借助技术无缝转化为现实世界的保护行动，让社会责任践行成为大众可参与的“数字公共产品”。

践行科技向善，游戏公司不变的责任与使命

2025年，联合国全球契约组织（UNGC）提出ESG概念迈入21周年，过去的二十年来，ESG理念的践行从有到优，越来越多企业将ESG理念融入发展战略和经营活动中。在监管趋严、社会责任要求不断提升的背景下，ESG已从“加分项”跃升为行业可持续发展的“必答题”。

游戏公司手握强大的用户连接能力和技术创新力，天然具备将正向价值嵌入核心业务的优势，它们将公益目标巧妙融入游戏玩法与世界观设定，使玩家在娱乐体验中无痕参与，这正是“科技向善”的生动实践。

据了解，近年来，网龙持续拓展“游戏+公益”战略，在生态保护、文化传承、文旅融合等领域，形成多维路径，已开展“虎啸山林”华南虎野化保护行动、“守护长城”文物修缮合作、在游戏中复刻泉州非遗等公益项目。在“虎啸山林”项目中，网龙不仅联动龙岩梅花山中国虎园开展科普宣传，还通过游戏任务与虚拟道具，将华南虎保护理念深植玩家心中，提高公众对珍稀动物保育的关注度，这类“游戏+公益+文旅”的多重联动，不仅丰富了游戏内容，也构建起一套具有社会效益的正向传播机制，充分展现网龙在ESG领域的长期承诺与责任担当。

当亚洲象在雨林间悠然漫步，它们或许不曾知晓，千里之外玩家屏幕上的每一次虚拟“浇灌”，都在默默修复它们的家园。这已然超越游戏与公益的简单叠加，而是一场虚拟与现实深度交融的“守护之誓”。在这场数字技术赋能ESG新生态的实践中，游戏产业正以独特力量跨越次元壁，让每个微小行动在现实世界生根发芽。

（编辑：中国日报社福建记者站 胡美东）