东湖观舆丨“苏超”的成功，能复制吗？

荆楚网（湖北日报网）舆情分析师 吴汉麒

自5月10日开幕以来，江苏省城市足球联赛(以下简称“苏超”)迅速成为焦点，不仅以场均观众近万、最高单场上座数22613人、网络话题播放量超亿的盛况席卷全网，人民日报、新华社、中央广播电视总台等央级媒体更是持续跟踪报道。“苏超”不仅点燃了全民足球热情，还成为近期最引人瞩目的体育文化现象。

“苏超”，为什么行？

回归足球文化本源。在讨论“苏超”为什么能行之前，不妨将视线先转到足球文化流传最为广泛的英国。在英国，无论是顶级联赛的豪门球队，还是低级别联赛的小球会，都拥有或多或少但历史悠久的球迷团体，许多球会在创立之初都围绕着所在地的工厂、社区等小规模聚集地，其球员组成很可能来源于本地劳动者。换言之，每场球赛中上场拼杀的球员可能就是场下球迷的邻居、同事甚至亲属，这样直接的人际关系构建了最根本的球迷忠诚和观赛代入感。而随着俱乐部发展，青少年训练（简称“青训”）系统逐渐成熟，从本地招收培养的青少年球员也往往更受球迷关注重视。简单来说，足球文化的本源就是社区文化和本土文化。从这一角度看，“苏超”已经拥有了一定的基础：由于中国幅员辽阔，相较于一个省份才有一到两支球队的顶级体育联赛，“苏超”这样以地级市为单位的省内赛事更能激发球迷的地域认同感和球迷团结。此外据相关人士透露，“苏超”各队在球员招募上也基本立足本地，如常州的招募对象就是本地户籍或在本地缴纳社保的足球爱好者。

网络热梗加速传播。当前，通过“爆梗”这种短平快的信息实现破圈传播方式已经被反复确认行之有效。回顾“苏超”的过往传播路径，最先走红网络的，就是“友谊第一，比赛第十四”“散装江苏”“常州变吊州再变巾州”等让网友忍俊不禁的幽默热梗，这些带有地域调侃性质的热梗随着赛事进行还在不断更新，借由社媒平台快速传播，帮助“苏超”成功引爆互联网。有专家认为，网友自发创作并传播，形成了“人人都是传播者”的局面，使得赛事信息迅速扩散，实现了传播效果的最大化，契合新媒体时代的传播特征。同时，社交网络消弭了地域空间的界限，实时性、碎片化传播让交流同时共域，时空要素的传播限制被突破，地域的有可能变成全国的、甚至全球的。

地区优势得天独厚。热梗的诞生，与江苏省内各地区深厚的文化底蕴和长期密切的文化交流息息相关。可以说，江苏积淀的丰富文化资源，为“苏超”热梗的持续产出提供了源源不断的活水。例如，徐州与宿迁的比赛因楚汉之争被赋予更深层次的历史文化内涵；“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”的调侃，串联起南京、无锡等地的饮食特色；“常州变吊州再变巾州”则源自过去常州北站名牌因部分损坏出现的真实事件。这些文化基因中，最具根源性的是长期流传的江苏省内“内斗”传统，但必须说明，所谓“内斗”的精神核心，是江苏各地区力求发展、不断争先的拼搏意识。正如南京发布评论指出，“苏大强”之所以为“苏大强”，源于个个骨子里那种永不服输、勇争上游的狠劲儿。同时，省内经济高度繁荣也给予江苏各市互相“叫板”的底气。统计显示，2024年江苏的经济总量已达13.7万亿元，居全国第二，GDP增量居全国第一，13个地级市全部跻身全国GDP百强。这种齐头并进的态势，这也让“苏超”各队伍的竞争整体平衡，不至于因一家独大竞争失衡，导致观赏性降低。

官方积极引导造势。“苏超”的创立，首先是江苏在省级层面政策大力推动的结果：澎湃新闻报道，2017年，《江苏省足球改革发展实施意见》已经为江苏足球发展提出诸多构想；2025年江苏省两会期间，省长许昆林所作政府工作报告就两次提及足球。江苏省足球运动协会副主席王小湾介绍，2024年11月，第一届江苏省足球重点发展城市对抗赛在南京举办，此次对抗赛反响极佳，省领导提出13个城市一起打联赛的设想，6个月内，“苏超”成功落地，也正是因为官方推动，“苏超”的办赛标准实际上已经接近职业水准，赛事的信息统计系统，选派的技术官员、裁判员等，都是按照职业联赛的模式和标准执行。除了赛事组织方面的直接推动，“苏超”开始后，官方也积极参与引导造势。如南京市政府官方公众号“南京发布”的爆火推文《“比赛第一，友谊第十四”》就狠狠为“苏超”热加了一把火。此外，江苏各地文旅部门也紧紧抓住此次机会，针对球赛开展专属优惠活动，如连云港市文旅局就推出了凭观赛记录市内景区、酒店优惠。

“苏超”，如何复制？

从“村BA”的横空出世，到“苏超”的现象级爆火，地区性体育赛事已经逐渐走出一条有效的发展之路，值得各地学习借鉴。需要注意的是，仅采取简单粗暴的方式照搬照抄，其效果恐怕不尽如人意。因此，与其说是复制“苏超”，不如说各地需要在“苏超”的成功基础上，寻求一条更优的成功之路。

拒绝照搬复制，打造本土特色。一方面，各地应结合地域文化，打造出具有本地特色的赛事。如贵州村超通过足球带动乡村发展，青海的青超将足球和大美青海的旅游特色结合，都围绕地域进行了有机结合，也为各地赛事规划“打了样”。另一方面，各地应根据实际情况，通过赛事和规则设置提高比赛观赏性和参与度。如省内各市发展程度参差不齐，并不适宜直接举办省级联赛，就需要因地制宜，开展县域、单位级赛事，或通过规则设置，如要求省会城市内部设置多支球队等方式平衡实力。

避免功利复制，挖掘纯粹快乐。体育赛事的本质，是让人民群众在工作之余享受运动带来的激情与快乐。回顾“苏超”，把体育赛事舞台交还给运动员和观众，让他们充分享受体育运动的纯粹快乐，并将这种真实可感的愉悦传递，正是其成功的一大要因。因此，各地“复制”成功经验举办体育赛事的初衷，不应聚焦于制造政绩、刺激消费，也不应该为了“出圈”而特意跟风操办同类赛事；若参赛选手的初心并非践行体育精神，观众的观赛原因并非出于自发自愿，那运动的本质意义便会消解。

防止机械复制，积极优化迭代。尽管“苏超”已经取得了相当优异的成绩，但并不意味着这一赛事模式已经完美无缺。例如，在成熟的体育社区构建方向上，“苏超”已经成功累积了一批忠诚的本地球迷，但在当前参赛队伍中，职业球员不在少数，这意味着“苏超”中暂时缺少能够代表本土社区文化的明星，在本地明星球员的打造和宣传上尚未起步；再如，“苏超”目前赞助商数量仅有六个，表明初期招商前景并不明朗，也侧面说明在商业化发展上，“苏超”仍有诸多可提升之处。这也说明，各地在复制“苏超”成功经验时，应当避免机械复制，而是以辨证态度不断寻找其尚待优化的部分并尝试加以解决。如此或许才是复制“苏超”成功的法门。