文旅观察丨山东清明文旅市场“春”意盎然，泰山两次限流主动“削峰”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

2025年清明假期已于6日结束，齐鲁壹点记者采访中了解到，假期旅游市场显示，旅游目的地竞争格局发生深刻变化，市场需求释放出重要信号。

景区首次发布“游客画像”

清明假期，哪些人在旅游？喜欢什么样的消费方式？

2025年清明假期市场给予以上问题清晰答案。据青岛红树林度假世界副总经理王震介绍，今年，红树林度假世界首次向媒体发布清晰“游客画像”：山东省内客源占比达71%，高于2024年同期68%数字，显示在清明假期，省内游、周边游的游客比重继续加强；从游客年龄段分析，1至39岁的游客占比为62%，明显高于去年，更高于前年，显示年轻客群参与持续提高。以上“游客画像”为旅游目的地运营提供指向参考。

今年该景区市场整体形势较2024年又有明显提升。其中，住宿业态表现抢眼，4月4日、5日，青岛红树林的几个住宿类产品达到满房，带动整体收益有较大增幅。

王震建议，由于年轻人更青睐时尚消费产品，像一些网红产品、打卡游，特色美食、娱乐也对该年龄段游客有着很大诱惑，这就为旅游供给侧改革指明方向。整体看，红树林度假世界推出的针对年轻人的产品均受到欢迎，像第二届繁花艺术节、音乐派对、文创市集等，多达几十种。受游客年轻化带动，亲子互动类体验产品很火。

青岛红树林清明假期推出市集等活动

旅游景区“得住宿者得天下”

清明假期的旅游市场显示“得住宿者得天下”。

在景区内的旅游住宿项目大受青睐，“一房难求”不足奇。据泉城欧乐堡度假区副总经理孙家齐介绍，假期中，欧乐堡度假区原有的住宿项目像温泉酒店、骑士酒店“接近满房”，消费价位较高的长颈鹿庄园酒店、湖畔民宿早早地就被订出，相比价格，游客更在意能不能订到房。值得一提的是，去年底刚刚建成开放的欧乐堡度假区坤河大酒店，有上千间客房，清明假期入住率约八成，大大弥补济南黄河以北住宿需求。

记者4日在济南红叶谷景区采访时看到，因为每年春季主打的郁金香花还未大面积开放，游客不算多，但景区内的住宿项目明显更受青睐，树屋、湖畔民宿用于接驳住宿客人的车辆往来穿梭。另据临沂醉东风项目负责人反馈，其民宿产品受到假日游客欢迎，4日、5日两天出现满房。临沂琅琊古城景区自身没有住宿，但周边一些知名住宿全满，假日市场显示，知名景区对于假日市场的拉动效应非常突出。

并不是所有的住宿业态都满，限于区位和知名度等，也有一些项目“未吃饱”，而游客的体验感反而得到更好保证。家在临沂市的姜曼经过一番比对，选择淄博市博山区鲁山作为出游方向，避开了拥挤。在逛完沂源溶洞群景区后，晚上入住著名的旅游特色乡村上郝峪村，这里有用农房改建成的农家乐，标间129元每间，单人间70多元每间，她感觉性价比很高。

回归品质，淡化接待数字

刚刚送走的清明假期，一批景区收获“骄人”的数字，游客量增幅由10%至50%不等。而在一片“涨”声中，也有一些景区出现游客量下降。

其中，德州齐河泉城欧乐堡度假区梦幻世界游客量提升50%以上，动物王国提升20%以上；淄博红叶柿岩游客量同比增加四成；济南章丘明水古城商业增幅约20%；青岛红树林度假世界游客增幅约8%，临沂市平邑县沂蒙山龟蒙景区游客增长25%，云蒙游客增长20%，客源半径拉长；临沂费县天蒙山景区4日纳客超过1.6万人次……

欧乐堡动物王国景区清明游园情况

同期，某地质生态类景区总经理表示，其旗下五A级旅游景区的游客量同比减少约2000人；某知名主题乐园相关负责人透露，其首日游客量“不如去年”……

客流下降的景区不必“难为情”，因为“带头大哥”也降了——因为今年实施了最严格的限量错峰措施：泰山决定，4日下午、夜间暂停售票，5日全天停售门票，也就是说没有提前预约的游客当天去爬泰山买不到票更进不了山，当日仍有7.9万名游客登山（去年清明假期第二天9万余人）。据统计，4月4日0时至4月6日24时，泰山景区累计接待进山游客174069人，比2024年同期减少16.25%，为历年清明假期“第二高”。这个假期未出现超大客流（单日超过8万人次）。

泰山此次客流下降，景区主动选择占重要原因。社会的发展，人们对消费质量的重视度日益提高，让泰山这样的“必游”景区也意识到高质量发展的重要性，必须强化“安全第一、舒适度第二、收入第三”的意识。来自同程旅行平台数据显示，清明期间，泰山风景区热度位居全国山岳类风景区第一。央视新闻联播等央视栏目7次报道泰山。

无门票、免费景区红火异常

采访中，资深旅游职业经理人、济南融创文旅城副总经理李爱敏分析，清明假期部分景区之所以客流下降，既与市场上旅游产品供给充分，竞争持续加剧，游客被分流有关，也与时令更适合外出赏花踏青，分走部分主题类景区人气有关。具体分析发现，还与景区自身营销策略有关——前期促销力度太大，导致客流提前透支。她认为，当下景区若想在假日比拼中占优，既要好的产品内容，又要有强力的促销手段，两者同步进行，否则很难有好的效果。

孙家齐介绍，同在泉城欧乐堡度假区内，今年泉城海洋极地世界三天客流基本与去年持平，分析与各地相同业态增多有关。记者采访中注意到，在市场可选择余地增大的情形下，游客“喜新厌旧”成为常态。

6日，齐鲁壹点记者在济南章丘绣源河景区看到，在此户外露营的市民游客非常多。假日中涌现出一种新的旅游方式“躺游”，这些游客在树荫下、帐篷里一睡就是大半天，尽情享受假日闲适时光。

无门票的章丘绣源河公园成为清明假期市民游客钟爱的打卡地

火热的户外露营热给旅游装备带来可以预见的巨大商机，类似帐篷、户外桌椅、烧烤设备、垂钓工具……社会需求量激增，整个绣源河公园变成旅游装备展示会。

“清明节作为一个国家的公共假期，从旅游市场的角度来说，最大特点就是家庭市场占主体，举家出游是最常见的组织形式。”中国旅游行业协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚说，市场精准地把握住这一特点，推出很多针对性非常强的产品满足大众需要。

在家庭出游中，“孩子”成了决定性因素，家长乐意带他们去一些博物馆，非遗和民俗展演场所，让他们增强对中华优秀传统文化的接触，增强审美感知力。客观上也分走了收费景区的人气。

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