6月27日,胡润研究院在上海发布《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》。这份报告分为高净值人群概况及近年意识行为变化、关键商品类别的消费心态及行为、新六大高净值人群类型三个部分。
报告显示,中国富裕家庭数量已连续2年下降,2024年微降至512.8万户,同比减少0.3%。
受经济、国际局势等外部环境影响,高净值人群的个人经济宽裕度方面,比例较2021年骤降29%。此外,在生活满意度和时间宽裕度方面,高净值人群均高于中产。
与四年前相比,高净值人群的经济宽裕度与生活满意度呈下降趋势。
与四年前相比,高净值人群“想要的事物”中,“健康”稳居第一,比例有所提升;“金钱”“爱”“运气/幸运”上升明显。
疫情后,高净值人群的生活态度由“随性、潇洒”转为“理性、稳健”;在社交方式上,从“扩展人脉”转向“重家庭、重自我”;消费心态由“外显/炫耀性价值”转向“隐性/实用性价值”。
高净值人群对于健康消费,求“极致”;旅行消费,喜“私密”。
据悉,《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》的研究成果来源于博报堂生活综研·上海及胡润研究院对中国内地高净值人群的专项研究。
项目组采用线上问卷形式收集了中国内地1-4线城市共计1200位中产及以上人士的调研结果,其中高净值(家庭可支配资产600万元人民币以上)800名、中产(家庭可支配资产在200万至600万元人民币之间)400名,并对性别、年龄段、城市级别、资产级别进行配额。定性部分,采用面对面及视频形式对来自华北、东北、华东、中南、西南等地区的共15位高净值人士进行了访问(其中男性8名、女性7名)。
文丨记者 何晶图丨报告截图
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